加入 PMP 订单，让你的广告收益加倍

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对于进行广告变现的开发者来说，广告预算的种类和竞价的方式多种多样，除了大家普遍使用的 oRTB 的竞价模式，PMP 也开始备受开发者的青睐。本篇文章将为大家详细介绍 PMP 的具体模式及优势，帮助开发者顺利接入 PMP 订单，提升广告收益。

PMP 覆盖多种交易

PMP 是 Private Marketplace 的缩写，是私有交易市场的意思。侠义上来讲 PMP 即是私有竞价，仅受邀参加的买方才能参与竞价，开发者将自身优质广告库存提供给这些买方，通过实时竞价进行交易。但广义上来讲，PMP 的概念范围更广，覆盖所有强调私有的交易方式，包含 PDB (Programmatic Direct Buying)  和 PD (Prefered Deal)。

PDB  (Programmatic Direct Buying) 是程序化直接购买，也是我们俗称的保价保量广告。与传统的广告购买方式相似，开发者与指定买方谈好广告位和价格，在规定时间进行广告交易，该部分流量资源不可再售卖给其他买方。

PD (Prefered Deal) 是优先交易，也是我们俗称的保价不保量广告。开发者与指定买方谈好固定价格，但不保证曝光量。流量会优先供给 PDB 订单进行挑选，余量会供给给 PD 订单。这种交易方式可以将优质广告位以相对高的固定价格进行售卖。

每一个 PMP 订单都会被赋予一个独有的 Deal ID，通过竞价请求传给买方，双方通过 Deal ID 在程序化交易中按照约定规则进行识别、处理和展示。

PMP 具有独特优势

01

PMP 订单让开发者对自身流量售卖有更大的控制权。

因为整体的交易发生在更为私密和定制化的环境中，开发者可以将优质流量通过 PMP 订单进行售卖，获得更高的价格，其余流量参与到公开竞价当中。这样能最大程度提高对流量的利用效率，提升广告变现收益。

02

PMP 订单具有价格和质量保障。

由于 PMP 订单多为品牌预算，是品牌主主要的投放模式之一，不仅价格较高，而且广告质量优异，对开发者的品牌安全有更多保障，同时保证用户体验，是开发者的优质之选。

接入 PMP 直客订单

让广告收益加倍

TPX 接入了多家支持 PMP 订单的全球顶尖 DSP 广告源 (例如：The Trade Desk)， 开发者只需通过 SDK 或 API 与 TPX 完成对接，TPX 会整合开发者优质广告位资源与上游广告主需求进行匹配，达成 PMP 订单。

TradPlus 广告交易 SaaS 工具 VisiX 也同时支持 PMP 订单配置，如果您有建立自己广告交易平台的需求，可以参考我们之前发布的文章 【如何去掉中间商，拿回本该属于你的广告变现收益】。

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往期回顾

成功案例 | 乐人互娱如何实现华为端变现的持续增长？成功案例 | 热门视频应用2个月内实现160%的广告收入增长这种广告类型能为开发者带来更高的广告收益

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